Wie wichtig ist SEO für heutige Unternehmen?

Den Nut­zen des Inter­nets als (zusätz­li­chen) Ver­triebs­ka­nal haben die meis­ten Unter­neh­men bereits erkannt und sich eine eigene Web­prä­senz auf­ge­baut. Doch wer die­sen Schritt gegan­gen ist, musste in der Regel schnell fest­stel­len, dass mit dem gro­ßen Nut­zen auch eine große Her­aus­for­de­rung ver­bun­den ist.

Die Kon­kur­renz in der vir­tu­el­len Welt ist immens, und anders als in der rea­len Welt ist sie hier stets nur einen Maus­klick weit ent­fernt. Eine Unter­neh­mens­web­seite muss also über­zeu­gen kön­nen – optisch, funk­tio­nal und durch die dar­auf ver­mit­tel­ten Infor­ma­tio­nen. Aber zunächst ein­mal muss sie gefun­den wer­den, und das ist meist die grö­ßere Schwierigkeit.

Den weit­aus größ­ten Teil ihrer Besu­cher bezieht eine Web­seite über Such­ma­schi­nen wie Google, Yahoo etc. Die Inter­net­nut­zer suchen nach einem bestimm­ten Stich­wort, und die Such­ma­schine sor­tiert die gefun­de­nen Ergeb­nisse nach ihrer Rele­vanz (ent­spre­chend den Algo­rith­men der Such­ma­schine), wobei das wich­tigste zuoberst erscheint.
Dem­ent­spre­chend ist es nicht ver­wun­der­lich, dass die meis­ten Inter­net­nut­zer den ers­ten Ergeb­nis­sen die größte Beach­tung schen­ken. Sta­tis­ti­ken bele­gen, dass meist nur die Web­sei­ten auf der ers­ten Ergeb­nis­seite der SERPs (Search Engine Result Pages), manch­mal auch noch die auf der zwei­ten, ange­klickt wer­den. Das ent­spricht den ers­ten 10 – 20 Ergeb­nis­sen von tau­sen­den, viel­leicht sogar meh­re­ren Mil­lio­nen Suchtreffern.

Aus die­sem Grund ver­zich­ten die wenigs­ten Unter­neh­men heute auf pro­fes­sio­nelle Suchmaschinenoptimierung.

Bei der Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung (engl. SEO: Search Engine Opti­miza­tion) wer­den ver­schie­dene Maß­nah­men ergrif­fen, die in ihrer Kom­bi­na­tion dafür sor­gen, dass die zu opti­mie­rende Web­seite nach und nach eine mög­lichst hohe Posi­tion in den Ergeb­nis­lis­ten der Such­ma­schi­nen ein­nimmt. Opti­miert wird in ers­ter Linie key­word­be­zo­gen, also für die Such­wör­ter, die im Zusam­men­hang mit der jewei­li­gen Web­seite ste­hen und die von den Inter­net­nut­zern wahr­schein­lich gesucht wer­den, wenn sie Infor­ma­tio­nen zu dem betref­fen­den Thema suchen.

Die wenigs­ten Unter­neh­men haben selbst einen SEO-Profi unter ihren Mit­ar­bei­tern und neh­men daher die Dienste einer pro­fes­sio­nel­len SEO-Agentur in Anspruch, um das Ran­king ihrer Web­seite zu ver­bes­sern. Nur die Spe­zia­lis­ten haben das nötige Know-how, um die Opti­mie­rung pro­fes­sio­nell durch­zu­füh­ren. Die Ent­wick­lun­gen im Online-Bereich und bei der Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung ganz spe­zi­ell sind schnel­len Ver­än­de­run­gen unter­wor­fen, sodass man sich per­ma­nent auf dem Lau­fen­den hal­ten muss, um am Ball zu blei­ben. Mit ange­le­se­nem Halb­wis­sen kommt man nicht weit, im Gegen­teil, im schlimms­ten Fall kann ein Opti­mie­rungs­ver­such von unge­üb­ter Hand sogar Scha­den anrichten.

Hat man erst eine gute und seriöse Agen­tur gefun­den, muss man sich nur noch in Geduld üben. Pro­fes­sio­nelle Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung braucht ihre Zeit. Die Ergeb­nisse spre­chen dafür für sich.
Wer sich also im Inter­net gegen die Kon­kur­renz behaup­ten möchte, tut gut daran, neben der Optik und Funk­tio­na­li­tät der Unter­neh­mens­web­seite auch deren Opti­mie­rung nicht dem Zufall zu überlassen.